Sana "hype" tuli yhtäkkiä niin muodikasta, että sitä alettiin käyttää kaikkialla - arjen puheissa, mainonnassa, liiketoiminnassa ja mediaartikkeleiden otsikoissa. Lisäksi sen merkitys on niin epämääräinen, että joskus tämä sana kuulostaa täysin sopimattomalta. Puhumme siitä, mikä hype on, ja mikä on tämän sanan todellinen merkitys.
Hype on englannista peräisin oleva neologismi. Sana hype käännöksessä englannin slängistä tarkoittaa ärsyttävää mainontaa, PR, keinotekoisesti paisutettu hype, hype, petos. Vastaavasti hypeillä tarkoitetaan aktiivisesti jotain siirtämistä massoille, sen popularisointia, hyping on meluisa mainoskampanja, ja väkijoukkojen kiihtynyttä tilaa, joka odottaa muodikkaan uutuuden ilmestymistä, kutsutaan hyptrainiksi.
Venäjän kielellä sana hype ja siitä muodostetut sanamuodot ovat kuitenkin saaneet laajemman merkityksen. Aluksi he alkoivat kutsua hypeä mihin tahansa hypeen, esimerkiksi väkivaltaiseen kirjeenvaihtoon, joka puhkesi sosiaalisessa verkostossa postitse tai Internetissä käydystä keskustelusta resonanssivaiheessa. Ja sitten tuli kohta, että sanaa käytettiin ilman erityistä merkitystä, kun puhuja haluaa vain osoittaa olevansa trendissä. He sanovat myös "hyvää yötä", kun kyse on jonkinlaisesta juhlasta. Tämä ei ole täysin oikein, ja puhuja ei ymmärrä aivan, mikä hype on.
”High fashion” on nuorten liike, joka on suunnattu kalliiden merkkituotteiden ostamiseen. Samaan aikaan monet ihmiset haluavat ostaa ”hype-varusteita” (koska tätä vaatetusta kutsutaan slängiksi), eikä kaikilla ole varaa siihen. Siksi Internet oli täynnä erilaisia vinkkejä ja ehdotuksia, joista voit ostaa väärennöksiä näyttääksesi muodikkailta. Hype-tyyliä täydennetään usein tatuoinnilla, tällä tavalla on kaunis olla ohut.
Muuten, liiketoiminnassa on esimerkiksi termi "hypeprojekti". Mutta tällä käsitteellä ei ole mitään tekemistä edellä mainitun hypen kanssa. Se tuli toisesta sanasta - hyip, mikä tarkoittaa erittäin kannattavaa sijoitusohjelmaa, jossa tulot saadaan houkuttelemalla uusia osallistujia. Tällaista yritystä kutsutaan myös taloudellisiksi pyramidiksi. Niistä, jotka sijoittavat tällaisiin hankkeisiin, he sanovat myös "hypevän", mutta tämä on aivan erilainen tarina.
