Suuri yritys ei ole vain sen tarjoama palvelu tai myydyt tavarat. Markkinoijat tekevät parhaansa antaakseen kasvottomalle brändille paitsi tyylin, myös luonteen, tottumukset ja jopa uskomukset. Upea esimerkki tästä on Google, joka aloitti odottamattomasti profiiliprofiileja: laillistaa saman sukupuolen suhteet.
Ensimmäiset uutiset yritysliberalismista tulivat takaisin vuonna 2008. Tällä hetkellä Kalifornian hallitus alkoi harkita lakiesitystä, jonka mukaan vain vastakkaista sukupuolta olevat ihmiset voivat mennä naimisiin, mihin planeetan suurin hakukone vastasi välittömästi henkilökohtaisessa blogissaan:"
.meidän ei pitäisi rajoittaa jonkun perusoikeuksia - mennä naimisiin rakkaansa kanssa suuntautumisesta riippumatta. "Tämä ei rajoittunut tähän, koska Google käynnisti tänään laaja-alaisen kampanjan" Laillista rakkaus ".
Vuoden 2008 tapahtumaan perustuvat sanomalehdet päättivät, että Google aikoo taistella saman sukupuolen avioliiton laillistamiseksi. Itse asiassa kaikki osoittautui olemaan aivan niin: kamppailu tapahtuu itsessään homoseksuaalisten suhteiden laillisuuden puolesta.
Internet-jättilän edustajat kertoivat, että paras esimerkki ”heidän asiakkaastaan” on Singapore: valtio, joka väittää olevansa vakava paikka maailmanpolitiikassa, mutta julistaa samalla homoseksuaalisuuden rikokseksi. Yhtiön johdon mukaan tällainen politiikka on lyhytnäköinen.
Rakkauden laillistamista koskeva ohjelma sisältää useita kohtia. Ensinnäkin se on homoaktiviteettien tuki: googlers ilmoitti, että 40 työntekijää menee Lontoon World Pride Parade -tapahtumaan ja lisäksi järjestävät geygler-huippukokouksen (analogisesti googlers-ryhmälle).
Lisäksi yhteisön suunnitelmiin sisältyy taloudellista tukea poliitikkoille: etenkin niille, jotka vaalikampanjan aikana ilmoittavat tukevansa homoseksuaalista yhteisöä.
Googlen erityiset toimet tällä hetkellä päättyvät. Se, että rakkauden laillistaminen julkistettiin, on kuitenkin paljon tärkeämpi: tämä tarkoittaa, että yritys on "aktiivisessa asemassa" ja jatkaa liikkumista tähän suuntaan laajentamalla toimintaansa entistä enemmän. Ja koska ohjelman perimmäisenä tavoitteena on "homoseksuaalisuuden laillistaminen kaikkialla maailmassa", sen toteuttaminen vaarana vetää pitkään.
