Ihmiset kutsuvat neljättä hallitushaaraa. Ja tämä ei ole rentoa. Julkinen mielipide muodostetaan tiedotusvälineiden kautta. Median vaikutuksesta yleisöön on monia teorioita ja hypoteeseja.
Media voi manipuloida yleisöä tietyissä tilanteissa, jotka useimmiten liittyvät suuriin poliittisiin, taloudellisiin tai hätätapahtumiin. Muutoin yleisön vuorovaikutus median kanssa on kaksisuuntainen prosessi.
Media keinona rajoittamattomasti vaikuttaa yleisöön
Joskus tiedotusvälineillä on vaikutus ihmiseen täysimääräisesti. Lisäksi vaikutus voi olla sekä negatiivinen että positiivinen. Tiedotusvälineiden voimakkaasta vaikutuksesta ihmisten mieliin on kolme teoriaa.
Ensimmäisessä teoriassa, jota kutsutaan ”maagiseksi luodiksi”, verrataan median tietoja luodilla, jolla on nopea vaikutus ihmiseen. Tämä vaikutus voidaan saavuttaa lähettämällä kriittisiä uutisia. Esimerkki on erittäin suosittu, kun vuonna 1938 maailmojen maailmansota luettiin ensin radiosta Yhdysvalloissa, ja monet pitivät tekstiä todellisina uutisina, mikä johti paniikkiin.
Toinen teoria koskee propagandaa. Propagandassa on kolme sävyä: valkoinen, harmaa ja musta. Valkoinen on tarkoitettu vahingollisen tiedon tukahduttamiseen, kun taas musta on päinvastoin, sen levittämistä. Harmaa propaganda on välituoteilmiö, joka voi sekä tukahduttaa että levittää vääriä ideoita sille annettujen tehtävien mukaan.
Kolmas teoria perustuu julkisen mielipiteen muodostumiseen median sensuurin avulla.
Kaikki nämä kolme teoriaa heijastavat tehokkaimpia tapoja manipuloida ihmisten tunteita ja tietoisuutta.
Media yleisen mielipiteen korjaajana
Kaikki ihmiset eivät ole kaikissa olosuhteissa täysin alistettu medialle. Monien on keskusteltava saadusta tiedosta muiden kanssa, selvitettävä, mitä merkittävä julkinen henkilö ajattelee asiasta, kuinka paljon tietoa vastaa heidän elämänkatsomustaan.
Tärkeä rooli tiedon ymmärtämisessä on ihmisen koulutustasolla ja hänen kiinnostuksellaan keskusteltavana olevaan ilmiöön. Tärkeää on myös hänen vaikutettavuuden taso ja taipumus muiden hallita häntä tai ratkaista tehtäviä hänelle.
On olemassa viljelyteoria, joka koostuu televisiokuvien siirtämisestä todellisuuteen. Teorian mukaan henkilö, joka katselee paljon televisiota, on taipuvainen havaitsemaan elämän näytön puitteissa. Jos henkilö rakastaa rikollista siirtoa, niin todennäköisesti hänellä on korkea ahdistus ja suuri odotus, että hänet tapetaan tai ryöstetään. Useimmiten tämä vaikutus voi kohdistua ihmisiin, joilla on heikko koulutustaso ja keskinkertainen itsetunto.
