Sosiaalisen mainonnan päätavoite on vaikuttaa ihmisten maailmankatsomukseen. Tällainen mainonta inhimillistää yhteiskuntaa ja ajattelee ajatuksia terveellisestä elämästä, alkoholin, savukkeiden hylkäämisestä jne. Sosiaalinen mainonta on tehokas tekijä käyttäytymisstandardien muokkaamisessa.
Sosiaalista mainontaa käytetään vaikuttamaan yleisesti hyväksyttyihin sosiaalisen käyttäytymisen malleihin. Tyypillisesti tällaisen mainonnan asiakas on valtio tai voittoa tavoittelemattomat organisaatiot. Nykyaikaista sosiaalista mainontaa käytetään edistämään huumeista, savukkeista ja alkoholista luopumista, ympäristönsuojelua, liikennesääntöjen noudattamista jne.
Sosiaalisen mainonnan historia
Ensimmäinen julkisen palvelun ilmoitus ilmestyi vuonna 1906 Yhdysvalloissa, kun American Civil Association julkaisi julisteita, joissa kehotettiin suojelemaan Niagaran putousta energiayhtiöiden aiheuttamilta vahingoilta.
Sosiaalista mainontaa voidaan käyttää myös yhteiskunnan mobilisointiin. Esimerkiksi vuonna 1917 Yhdysvalloissa ilmestyi juliste "Uncle Sam", jossa kehotettiin ihmisiä liittymään Yhdysvaltain armeijan joukkoon. Merkitykseltään samanlainen juliste ilmestyi 1940-luvulla Neuvostoliitossa ja sitä kutsuttiin "Isänmaan kutsuihin!"
Mainonta inhimillistävänä tekijänä
Sosiaalinen mainonta voi toimia tekijänä, joka muodostaa sosiaalisia normeja, humanisoida nykyaikaista yhteiskuntaa. Toisin kuin säännöllinen mainonta, se toimii syvällä maailmankatsomustasolla. Sosiaalisella mainonnalla pyritään yleisten arvojen tunnistamiseen, ihmisten tuomiseen yhteen. Se pystyy muodostamaan yhteiskunnan kulttuurisen perustan, muodostamaan ideologian ja edistämään kansallisia etuja.
Modernissa sosiaalisessa mainonnassa käsitellään muun muassa nälkää ja köyhyyttä kehitysmaissa, lukutaidottomuutta, metsien suojelemista tulipaloilta, lastenistuinten ja turvavyöjen käyttöä autoissa, vanhusten hoitoa jne.
Kilpailut ja festivaalit
Nyt eri maissa järjestetään säännöllisesti sosiaalisen mainonnan kilpailut. Vuotuinen päätapahtuma on IAA Vastuullisuuspalkinnot, jota isännöi International Advertising Association. Venäjällä järjestetään säännöllisesti myös erikoistapahtumia sosiaalisen mainonnan popularisoimiseksi. Näihin kuuluvat "Uusi Venäjän avaruus" -kilpailu, nuoriso- ja opiskelija-alueelliset sosiaalisen mainonnan festivaalit.
