Sosiaalinen mainonta ei ole kaupallista - toisin sanoen se ei mainosta tuotetta, kehota ostamaan sitä, eikä sen tavoitteena ole voitto. Sen tavoitteet ovat erilaisia, ja näiden tavoitteiden perusteella sosiaalinen mainonta voidaan jakaa useisiin tyyppeihin.
Käyttöohje
1
Yleensä kaikenlainen sosiaalinen mainonta on tarkoitettu kiinnittämään huomiota yhteiskunnan ongelmiin - juuri tämä yhdistää tämän tyyppisen viestinnän. Voimme sanoa, että se edistää tietoisille kansalaisille sopivia sosiaalisia asenteita. Hän painottaa toimimattomia hetkiä ja kehottaa ihmisiä ajattelemaan ja muuttamaan jotain nykyisessä tilanteessa.
2
Sosiaalisen mainonnan tyypit riippuvat aiheesta, jota se mainostaa. Merkittävin ja yleisin niistä on huumeiden ja alkoholismin torjunta. Allergisessa tai kirjaimellisessa merkityksessä hoito kuvaa alkoholismin ja huumeiden väärinkäytön kauheita seurauksia, joiden pitäisi saada ihmiset luopumaan näistä tuhoisista käytännöistä.
3
Ympäristönsuojelu on myös yksi "kipeistä" aiheista, jopa lapset vaikuttavat siihen kouluissaan. Yleensä tämän aiheen sosiaalinen mainonta on informatiivisin: se puhuu siitä, kuinka pienet asiat, joita ihmiset yleensä eivät huomaa, voivat parantaa tai pahentaa maan ja maailman ympäristötilannetta. Se paljastaa osittain ekologian uudet suunnat: jätteiden erillinen keräys, käytettyjen paristojen kierrätys jne.
4
Toinen informatiivisen sosiaalisen mainonnan tyyppi on liikennesääntöjen noudattamisen edistäminen. Useimmiten tässä tapauksessa kohderyhmä on lapset: satu- ja animoidut hahmot kertovat heille kuinka käyttäytyä tiellä ja mitä tapahtuu, jos näitä sääntöjä ei noudateta. Tieliikenneonnettomuuksien surullinen tilastotieto tekee kuitenkin aikuisten liikennesääntöjen kannalta merkityksellisestä ja sosiaalisesta mainonnasta: se keskittyy kuljettajien yleisimpiin ja vaarallisimpiin virheisiin - käyttäytymiseen rautateiden lähellä, ajamiseen päihteessä, lastenistuinten laiminlyönnistä jne.
5
Terveellisen elämäntavan edistäminen kiinnittää ihmisten huomion urheiluun. Yleensä kauniita, urheilullisia ja hyvin rakennettuja ihmisiä käytetään vakaumuksen mallina. Halun tulla yhtä vahvaksi ja hoikkaksi pitäisi saada kansalaiset vakuuttamaan terveydestään ja urheilustaan.
6
Orpokodin oppilaat, vanhukset, eivät ole yhtä harvinaisia sosiaalisen mainonnan kohteita. Menestyneitä kansalaisia rohkaistaan olemaan unohtamatta vanhoja vanhempiaan. He selittävät, että orpokodista tulevasta lapsesta voi tulla perhe ja tehdä sinut onnelliseksi. Toisin sanoen kansalaisia kehotetaan kiinnittämään huomiota niihin yhteiskunnan edustajiin, jotka tarvitsevat tukea: tulla orpoihin ja hoitokodeihin "käydä" keskustelemaan yksinäisyydestä kärsivien kanssa.
7
Olennaista on myös abortista luopumista koskeva mainos: yleensä se "mainostaa" syntyneen vauvan tarjoamaa onnea.
8
Eläimistä tulee myös sosiaalisen mainonnan kohteita: koskettamalla kuvia lemmikkien kanssa kehotamme nuorempia veljiämme olemaan varovaisia, älä luovuttamaan heitä, antamaan suojaa ja auttamaan kodittomia eläimiä.
Hyödyllisiä neuvoja
Yleensä tällaisia mainosprojekteja rahoittavat valtion virastot tai voittoa tavoittelemattomat järjestöt, ne sijoittavat mainoksia kaupungin kaduille ja näyttävät televisiossa. Jokainen voi osallistua sen tuotantoon - opiskelijaaktivisteista ammattijärjestöihin.
