Nykyajan Venäjällä sana "suhdetoiminta" löytyy usein jokapäiväisessä puheessa, vaikka vain asiantuntijat tiesivät siitä kaksi vuosikymmentä sitten. Useita lyhenteen PR johdannaisia esiintyi venäjän kielellä, esimerkiksi verbi "PR", ja itse käsitteestä tuli suosittu, vaikka sitä ei aina käytetty oikein.
Suhdetoiminta ammattina
PR on PR: n englanninkielisen lyhenteen lukeminen, joka muodostuu suhdetoiminnasta, joka tarkoittaa "suhdetoiminta, suhteet". Ymmärretään, että PR on suhdetoiminnan rakentaminen siten, että luodaan ihmisissä tietty asenne organisaatioon, brändiin tai julkiseen henkilöön. Itse asiassa PR on tekniikkajärjestelmä, jolla voidaan vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen.
Termi PR sai alkunsa Yhdysvalloista viime vuosisadan alussa. Tieteellinen lähestymistapa yritysten ja poliitikkojen positiivisen kuvan luomiseen oli vastaus riippumattomien toimittajien voimakkaalle toiminnalle, joka näytti yhteiskunnalle kuuluisten ihmisten pahoja ja kielteisiä ominaisuuksia. Yksi nykyaikaisen PR-koulun perustajista pidetään amerikkalaisena liikemiehenä John Rockefellerinä. Hänelle hyvitetään ensimmäinen julkinen PR-kampanja, joka koostui siitä, että miljonääri antoi lapsille paljon kiiltäviä uusia 10 sentin kolikoita.
Huolimatta siitä, että "suhdetoiminnan" käsite ilmestyi vasta 1900-luvulla ammatillisen toiminnan tunnusmerkiksi, ilmiö itsestään tietenkin syntyi paljon aikaisemmin. Vallan ja pääoman edustajat olivat aina kiinnostuneita ihmisten positiivisesta reaktiosta toimintaansa. Sananvapauden ja joukkolehdistön kehittyessä tällaisten asiantuntijoiden tarve tuli entistä kiireellisemmäksi, mutta jopa muinaisessa Kreikassa ja Kiinassa valtio ja uskonto vakuuttivat yhteiskunnan arvonsa ja yksinoikeutensa.
