Asiantuntijoiden mukaan ainakin miljoona siirtotyöläistä on ”siirtotyöläisiä” Moskovassa. Joka kymmenes pääkaupungissa syntynyt vastasyntynyt esiintyy perheessä, jossa ainakin yksi vanhemmista on ulkomaalainen. Siksi alkuperäiskansojen asenteen ongelma ulkomaalaisista vierailijoista on erittäin tärkeä tässä metropolissa.
Moskovan viranomaiset päättivät käyttää sosiaalista mainontaa laajemmin voidakseen vastustaa jonkin verran kielteisen kuvan muodostumista työvoiman siirtolaisista. Kaupungin media- ja mainosministeriö määräsi luomaan useita kymmeniä lyhyitä videoita Moskovasta yleensä ja ulkomaalaisista erityisesti tässä metropolissa. 15 leikkeen sisällön tulisi olla suunnattu "ääriliikkeiden, uskonnollisen ja rodullisen suvaitsemattomuuden estämiseen".
Laitoksen edustajien mukaan ajatuksena on, että ulkomaalaiset puhuvat lyhyissä puolen minuutin tarinoissa mielenkiintoisesta paikasta pääkaupungissa tai henkilökohtaisista muistoista, jotka liittyvät kaupunkiin. "Pieni juttu, koskettava ja vilpitön", jonka pitäisi päättyä leikkeen sankarin henkilökohtaiseen vetoomukseen äidinkielellään. Oletetaan, että se ilmaisee rakkautta Moskovaan ja kutsu maanmiehiään käymään Venäjän pääkaupungissa.
Kaupungintalon mukaan tilatuista videotuotteista tulee osa Turvallinen kaupunki -ohjelmaa, joka on suunniteltu ajanjaksoksi 2012 - 2016. Joidenkin tämän sarjan videoiden pitäisi puhua siitä, kuinka ystävällinen monikansallinen metropoli voi olla. Vaikka uutta sosiaalista mainontaa on tarkoitus näyttää vain Moskovan alueen TV-kanavilla, se on osoitettu vain osittain moskoville. Venäjän matkanjärjestäjien liiton johtajan Maya Lomidzen mukaan olisi suositeltavaa näyttää videoita ulkomaalaisten vetoomuksella mahdollisille matkailijoille. Ja työväenmuuttoyhdistysliiton puheenjohtaja Nikolai Kurdyumov uskoo, että kaikki sosiaaliset mainonnat, jotka muokkaavat siirtolaisten positiivista imagoa, ovat hyödyllisiä. Varsinkin jos videot heijastavat todellisia, ei kaukaa haettuja tarinoita siirtotyöläisistä, heidän perheistään ja eduista, joita nämä ihmiset tarjoavat monimiljoonaiseen kaupunkiin.
