Keltainen lehdistö ilmestyi 1800-luvun lopulla Yhdysvalloissa. Yli sadan plus vuoden kuluttua se on levinnyt ympäri maailmaa, kiinnittäen kuluttajien huomion kirkkailla kuvilla, tarttuvilla otsikoilla ja kiinnostavien ja joskus sensaatiomaisten tekstien aivan liian raskaalla aivosisällöllä. Lisäksi termiä "keltaista" pidetään jostain syystä melkein synonyyminä "tabloidille". Ja tämä on täysin väärin.
"Sensation" -kapteenin etsinnässä
Nykyaikaisen journalismin "keltainen lehdistö" -teoria tarkoittaa kustannustehokkaampia painotuotteita, jotka erikoistuvat pääasiassa sensaatioiden, skandaalien ja huhujen kattamiseen. Nämä ovat sanomalehtiä, jotka eivät haluta kiinnittää erityistä huomiota ensisijaisesti kuuluisten ihmisten henkilökohtaiseen elämään äänityslaitteiden ja kameroiden avulla, mukaan lukien ei sen miellyttävimmät puolet.
Jälkimmäinen olosuhde eliminoi usein lukijoiden käsityksen eroista tavallisen, keltaisen ja tabloidisen lehdistön välillä. Kiertoa ja rahaa koskevassa taistelussa "tabloidinen" lehdistö ei pidä halveksi edes kaunista valhetta ja tosiasioiden törkeää vääristämistä. Siinä ei keskitytä tekstin eheyteen, vaan järkyttävien yksityiskohtien, jopa yksittäisten sanojen, ulkonemiseen. "Keltainen lehdistö" ei käsittele sellaista. Mutta useimmissa tapauksissa vain asiantuntija pystyy selvittämään eron, mikä tavallinen lukija yleensä ei ole.
Taisteli kaksi "New Yorkia"
Ei ole tarkkoja tietoja siitä, kuka tarkalleen ja miksi esitteli vakaan ilmauksen "keltainen lehdistö". Mutta pääversioita on kaksi. Ensimmäinen niistä on taloudellinen. Se koostuu siitä, että päättäessään myydä sanomalehtiä, jotka eroavat toisistaan sisällön ja hinnan, mutta myös värimuodon perusteella, valitsivat heille halvemman keltaisen paperin. Toinen vaihtoehto näyttää skandaalisemmalta, ja sitä kutsutaan "keltaiseksi vauvaksi". Se oli Yhdysvalloissa vuonna 1896 julkaistun parodia-sarjakuvan nimi, joka oli omistettu Kiinan ja Japanin sotalle.
Sarjakuvassa kuvattu likainen ja huono keltainen lapsi, käännetty englanniksi, keltainen lapsi, ei vain näyttänyt kovinkaan japanilaiselta, vaan oli samanlainen hänelle nimeltään. Loppujen lopuksi "japanilainen" ja "keltainen" kuulostavat samalta - keltaiselta. Sarjakuvista tuli kahden Pohjois-Amerikan mediamogulin ja suurten sanomalehtien kustantajien väliset julkiset erimielisyydet. New York-maailmaa johtaneet Joseph Pulitzer ja amerikkalaisen New York Journal -lehden William Randolph Hurst liittyivät kiistaan keltaisesta vauvasta.
Etusivu sukupuoli
Muuten, Joseph Pulitzer, jota tunnetaan paremmin samannimisen palkinnon perustajana, ja William Hurst, joita pidetään "keltaisessa lehdistössä" merkittyjen sanomalehtien "vanhemmina". Heille kuuluvat painostelut olivat ensimmäiset maailmassa keskittyneet julkaisemiseen materiaaleja, otsikoita, valokuvia ja tekstiä, joista yritettiin herättää ihmisissä ylimääräisiä tunteita. Sisältää esimerkiksi uteliaisuuden, huumorin, kateuden, vihan, ahdistuksen, pelon, vihan. Siksi se pakotti seuraamaan tarinan jatkoa ja uusia vastaavia materiaaleja, maksamaan rahaa kiehtovasta lukemisesta ja kasvattamaan levikkiä.
Pulitzerin ja Hirstin ansiosta sanomalehdet alkoivat kattaa yksityiskohtaisesti lukuisilla havainnollisuuksilla paitsi joitain todella tärkeitä tapahtumia maailmalle, maalle ja yhteiskunnalle. Sukupuolen, rikollisuuden, kuoleman, sensaatiomaisten ja salaperäisten sanojen, tapahtumien ja ilmiöiden aiheet, jotka olivat aiemmin suljettu lukijoille, tulivat julkaisujen etusivuille. Ja toimittajille tuli melko arkipäivää ja normaalia lisätä kohtuullisen paljon järkyttävää, kyynisyyttä ja vulgaarisuutta julkaistuihin aineistoihin.
