Sähköisen median kehittyessä yhteiskunta on muuttunut alttiimmaksi informaatio- ja psykologisille vaikutuksille. Asekilpailu, joka on tärkein keino saavuttaa valtaa, korvataan uudella, tehokkaammalla työkalulla - tieto- ja älykilpailulla, joka toteutetaan tiedotusvälineiden avulla.
Käyttöohje
1
Joukkotiedotusvälineet ovat instituutioita, jotka välittävät avoimesti ja julkisesti erilaisia tietoja kenelle tahansa. Heillä on useita poliittisia tehtäviä:
- informatiivinen. Yleisesti tärkeiden tietojen lähettäminen, joiden perusteella kansalaisilla on mielipiteensä poliittisten instituutioiden toiminnasta.
- koulutus. Tiedonvälitys, joka auttaa virtaviivaistamaan tietoja ja antamaan heille riittävä arvio. Tällainen poliittinen kokonaisuus voi muodostua ihmisissä sekä rationaalisten että väärien mielipiteiden perusteella, mikä johtaa todellisuuden käsityksen vääristymiseen.
- sosialisaation tehtävä. Viestintäpalvelut auttavat henkilöä sopeutumaan sosiaaliseen todellisuuteen sulauttamalla poliittiset normit, arvot ja käyttäytymissäännöt.
- hallinta. Media, toisin kuin valtion elimet, voi antaa tapahtumille paitsi oikeudellisen, myös moraalisen arvioinnin, joka johtaa kansalaisten mielipiteisiin toiseen suuntaan.
- mobilisaatio. Kannustaa ihmisiä ryhtymään tiettyihin poliittisiin toimiin. Media ei voi vain motivoida, vaan jopa muuttaa ajattelutapaa vaikuttaen ihmisten mieliin ja tunteisiin.
2
Tiedotusvälineiden vaikutuksesta väestön arvoorientaatioihin on useita teorioita. Ensimmäinen ilmestyi takaisin viime vuosisadan 30-luvulla. Hän väittää, että tiedotusvälineillä on suora, nopea ja tehokas vaikutus sosiaaliseen käyttäytymiseen, joka muistuttaa huumeen vaikutuksia. Toisen teorian - ”kulttuuriefektiteorian” - mukaan tiedotusvälineet levittävät tiettyjä ideoita ja stereotypioita vähitellen, muodostaen tietyn ajattelutavan pitkällä, osittaisella tiedonjaolla.
3
Vapaa asema perustuu siihen, että viestinnällä välitetään vain ne viestit, jotka täyttävät markkinoiden vaatimukset. Liberaalit eivät näe tätä erityisenä vaarana uskoen, että tiedotusvälineet vain vahvistavat tiettyä asennetta eivätkä vahvista sitä. Yleisö itse "poimii" tarvittavan tiedon sekoittaen sen uskomuksiinsa.
4
Olipa tapa, voimakas propagandatuki voi nostaa minkä tahansa poliitikon profiilin vain muutamassa kuukaudessa. Vaalikampanjan aikana vastaanotetuista viesteistä tietystä poliittisesta hahmosta on kumulatiivinen informatiivinen vaikutus äänestäjään. Kun se saavuttaa maksimiarvon, ihminen päättää lopullisesti valinnastaan. Lisäeho saavutetaan, koska ehdokas osallistuu televisioprojekteihin: mitä useammin hän esiintyy näytöllä, sitä suurempi on hänen kiinnostuksensa.
5
Manipulaattorin kannalta tärkeintä on sopia kuvaan, jonka ammattimaiset kuvantekijät ovat luoneet hänelle. Todellisuudessa se voi olla täysin kuvan vastakohta. Useimmat äänestäjät eivät luonnollisestikaan analysoi yksityiskohtaisesti jokaisen ehdokkaan etuja ja haittoja. He muodostavat käsityksen heistä saatujen tietojen perusteella, tietämättä, että nämä tiedot ovat jo kulkeneet jonkun etujen suodattimen läpi.
Kiinnitä huomiota
Tiedotusvälineillä voi olla sekä positiivisia että kielteisiä vaikutuksia yleisöön. Eri muodoista eri kanavista tulevan tiedon runsaus voi aiheuttaa ärsytystä ja seurauksena hylkäämistä. Siksi joukkotiedotusvälineet käyttävät yhä enemmän uusia vaikutustekniikoita, kuten neurokielellistä ohjelmointia.
